Share of Voice Rechner
Der Share of Voice zeigt deinen Anteil an der gesamten Marktkommunikation. Vergleiche ihn mit deinem Marktanteil, um Über- oder Unterinvestition zu erkennen.
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Wozu dient der Share of Voice Rechner?
Der Share of Voice Rechner (SOV) misst deinen Anteil an der gesamten Marktkommunikation. Du kannst ihn flexibel auf Basis von Werbeausgaben, Impressionen, Suchanzeigen oder Social-Media-Erwähnungen berechnen, indem du deinen eigenen Wert ins Verhältnis zum Gesamtmarkt setzt. Eine bekannte Marketingregel besagt, dass ein Share of Voice oberhalb des eigenen Marktanteils tendenziell zu Wachstum führt (Excess Share of Voice), während ein SOV unterhalb des Marktanteils langfristig Marktanteile kosten kann.
Deshalb stellt das Tool deinem SOV auch deinen Share of Market gegenüber und zeigt die Lücke in Prozentpunkten sowie den Wert, den du erreichen müsstest, um gleichzuziehen. Die Ergebnisse sind strategische Orientierungswerte und Schätzungen, keine garantierten Marktprognosen. Alle Berechnungen erfolgen lokal in deinem Browser und werden nicht gespeichert.
Beispiele
- Eigene Ausgaben 45.000 bei einem Gesamtmarkt von 300.000 ergeben einen SOV von 15 %.
- Liegt dein Marktanteil bei 12 %, hast du einen positiven Excess Share of Voice von 3 Prozentpunkten.
- Für einen SOV in Höhe deines Marktanteils (12 %) müsstest du nur 36.000 Einheiten einsetzen.
- Ein SOV von 8 % bei 12 % Marktanteil ist ein Warnsignal für drohenden Anteilsverlust.
Häufige Fragen zum Share of Voice Rechner
Was ist der Share of Voice?
Der Share of Voice ist dein Anteil an der gesamten Werbe- oder Kommunikationsaktivität in einem Markt. Er lässt sich aus Werbeausgaben, Impressionen, Klicks oder Erwähnungen berechnen, jeweils geteilt durch die Summe aller Wettbewerber.
Was bedeutet Excess Share of Voice?
Das ist die Differenz zwischen deinem Share of Voice und deinem Share of Market. Ist der SOV größer als der Marktanteil, sprechen Studien von einem Wachstumstreiber. Ist er kleiner, droht eher ein Anteilsverlust.
Welchen Wert soll ich für den eigenen Wert einsetzen?
Du kannst jede konsistente Einheit verwenden, etwa Euro Werbebudget, Anzahl Impressionen oder Erwähnungen. Wichtig ist nur, dass eigener Wert und Gesamtmarkt in derselben Einheit gemessen sind.
Werden meine Eingaben gespeichert?
Nein. Alle Berechnungen laufen ausschließlich im Browser. Es werden keine Daten gesendet oder gespeichert.
Ist das Tool kostenlos?
Ja, vollständig kostenlos und ohne Registrierung.
